Las marcas líderes del mundo no pueden permitirse el lujo de quedarse quietas anticipando el cambio. En cambio, actúan por delante de la curva y continúan creciendo, sin importarles mantener el status quo. Lo que los convierte en líderes en su industria es que reconocen la importancia de invertir en la promoción de la marca, mientras invierten en innovación y mejora de los productos existentes para mantenerse por delante de la competencia.
Los analistas de las agencias consultoras de Interbrand han publicado Informe de marcas globales: calificación de las marcas más valiosas en 2017.
Se basa en tres factores principales:
- Indicadores financieros obtenidos mediante la venta de productos y servicios de marca.
- El papel que juega una marca en influir en las elecciones de los clientes
- Fidelización del cliente (contribución de la marca al beneficio futuro de la empresa).
El top 100 anual de Interbrand incluye solo empresas cuyos negocios operan en tres o más continentes y reciben un tercio de las ganancias fuera de su país de origen. Por lo tanto, no hay una sola empresa rusa en la lista de las marcas globales más caras.
Así lucen las marcas más caras de 2017.
Las cinco marcas de más rápido crecimiento este año son la red social más grande Facebook (+ 48% en valor), la plataforma de comercio en línea Amazon (+ 29%), el desarrollador de software Adobe (+ 19%), la empresa Adidas, que produce equipos deportivos, ropa y calzado para deportes (+ 17%) y una de las marcas favoritas de los amantes del café Starbucks (+ 16%).
Más de la mitad de las principales marcas del mundo operan en uno de cuatro sectores:
- industria automotriz (16 participantes entre los 10 principales);
- tecnologías (15 empresas);
- servicios financieros (12 marcas);
- y bienes de consumo (9 marcas).
El sector de mayor crecimiento en términos porcentuales fue el comercio minorista (19%), seguido de los artículos deportivos (10%), la tecnología (8%), la logística (7%) y los servicios financieros (6%).
Según un informe de Interbrand, Estados Unidos domina la lista de las mejores marcas mundiales de 2017 con 52 marcas entre las 100 principales. Le siguen Alemania (10 marcas) y Francia con sus ocho marcas (principalmente moda y belleza): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior y Moet & Chandon.
Como dijo el CEO de Interbrand, Jez Frampton, “La única constante es el cambio, y estamos viviendo en uno de los momentos de cambio más emocionantes desde la Revolución Industrial. Los cambios que estamos viendo son sociales, profesionales, tecnológicos, económicos, industriales y afectan todos los aspectos del comercio y la vida. En este contexto en constante cambio, el crecimiento es cada vez más desafiante. Las empresas deben encontrar nuevas formas de hacer que la marca sea fácilmente reconocible y relevante para una cultura en particular, crear una plataforma que permita una experiencia emocionante y única, así como un medio para seguir siendo relevante, significativa y valiosa. En este mundo cambiante, las empresas necesitan marcas más que nunca ".