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Las marcas más caras del mundo 2019, calificación de Brand Finance

En el mundo moderno del capitalismo desarrollado, el valor de las grandes marcas es de decenas o incluso cientos de millones e incluso miles de millones de dólares. Y si desea saber cuánto dinero tendrá que ahorrar para comprar, por ejemplo, una marca de Google, Brand Finance, el consultor independiente de valoración de marcas líder en el mundo, responde a esta pregunta todos los años. Así que este año presentó su informe anual sobre las marcas más valiosas del mundo... Y se lo presentamos a su atención, habiendo recopilado detalles sobre los 10 principales líderes de la lista.

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10. Banco de Construcción de China - $ 69,7 mil millones

Banco de construccion de ChinaEl top ten lo abre uno de las marcas bancarias más caras del mundo y, al mismo tiempo, uno de los cuatro bancos más grandes del Reino Medio. Los banqueros chinos no pierden el tiempo en nimiedades; la marca CCB creció un 23% en solo un año. Este éxito se puede atribuir a desarrollos pioneros en banca digital.

Como pionero en el panorama bancario de China, CCB también abrió las puertas de su primera sucursal bancaria de autoservicio operada por robots, casi como una película de ciencia ficción, pero sin el levantamiento de las máquinas. Este departamento ha introducido innovaciones como un sistema de reconocimiento facial, inteligencia artificial y realidad virtual.

9. Verizon - $ 71.1 mil millones

VerizonUna de las dos únicas empresas de telecomunicaciones estadounidenses entre las diez primeras.

El valor de la marca Verizon ha aumentado un 13,3% con respecto al año anterior. Sin embargo, muchos competidores grandes y pequeños, como T-mobile, respiran en su espalda.

8. ICBC - $ 79,8 mil millones

ICBCLa marca más valiosa de China es el gigante bancario ICBC, con sede en Beijing. El valor de la marca creció casi un 35% entre 2018 y principios de 2019. Como el prestamista más grande del mundo por activos, ICBC ha más que triplicado el número de sus puntos de venta en el extranjero en los últimos 10 años. Ahora hay unos 400 de ellos en todo el mundo.

7. Facebook - $ 83,2 mil millones

FacebookAunque la empresa que donó una de las redes sociales más populares a Internet ocupó el séptimo lugar en el ranking, su fortaleza general ha disminuido. Así, Facebook mostró el segundo peor resultado en el top 100 de marcas más valiosas en 2019, habiendo reducido su valor en un 11%.

Después de una serie de escándalos que incluyen el abuso de datos en Cambridge Analytica y la difusión de noticias falsas, no sorprende que la marca esté en serios problemas. La reputación es fácil de perder y, para restaurarla, Facebook tendrá que demostrar que se preocupa por la seguridad del procesamiento de datos y puede evitar la propagación de información errónea.

6. AT&T - $ 87 mil millones

AT&TAunque la empresa estadounidense de telecomunicaciones ha pasado de la quinta a la sexta posición, ha sumado un 5,6% a su valor este año. AT&T es actualmente la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo. Sin embargo, la mayoría de las marcas estadounidenses no están creciendo, pero están perdiendo valor debido a la competencia de los gigantes de Internet. Cada vez más clientes prefieren utilizar los servicios de Internet para comunicaciones de voz y video con el fin de mantenerse conectados.

5. Samsung - $ 91,2 mil millones

SamsungA diferencia de las primeras cuatro posiciones del ranking, que o bien mantuvieron sus lugares o se acercaron al líder, una de las empresas de tecnología más influyentes del mundo ha perdido su posición. Es cierto, solo una línea, convirtiéndose en el quinto en lugar del cuarto número de la lista. Su valor ha disminuido un 1,1%. Sin embargo, Samsung se ha convertido en la única empresa no estadounidense entre las cinco marcas más valiosas del mundo.

“Las ventas de teléfonos móviles de la compañía no alcanzaron las expectativas ya que el Galaxy Note 9 y el Galaxy S9 no eran lo suficientemente competitivos en el mercado de gama alta y la compañía también perdió terreno en el mercado de teléfonos inteligentes de gama media a baja”, dijo Brand Finance en un informe.

4. Microsoft - $ 119.5 mil millones

MicrosoftUna de las marcas que regresó triunfalmente a los "cinco grandes" es la mundialmente famosa corporación Microsoft. En comparación con el año anterior, pasó del sexto al cuarto lugar en Brand Finance Global 500. El valor de la marca creció un 47% a $ 119,59 mil millones; y hasta ahora Microsoft es la marca de más rápido crecimiento entre las 10 más valiosas.

El modelo de negocio en la nube ha demostrado ser muy exitoso para la corporación y en 2018 sus ingresos crecieron un 17%. Si bien alguna vez pareció que Microsoft estaba fuera del juego, su determinación de adaptarse a las últimas tendencias comerciales es un gran ejemplo de cómo una marca puede usar el cambio en su beneficio. Sin embargo, la complacencia puede ser perjudicial, ya que incluso los gigantes tecnológicos exitosos a menudo enfrentan obstáculos de empresas emergentes y marcas competidoras.

3. Google: 142,7 mil millones de dólares

GoogleAl mantener su presencia en las 3 principales marcas de alto valor, Google es un testimonio de lo importante que es para una empresa aprovechar la innovación tecnológica para seguir siendo valiosa a los ojos de los clientes y consumidores. La empresa sigue dominando el sector de los motores de búsqueda y ha ganado un 18,1% en general.

2. Apple - $ 153.6 mil millones

manzanaLa manzana más valiosa del mundo está luchando por crecer en mercados emergentes clave y está mostrando poca motivación para diversificar su cartera.

Si bien Apple ocupó el segundo lugar entre las marcas de peso pesado en 2019, su desempeño está lejos de ser sólido. Perdió ante Google en 2017 y luego ante Amazon. Solo podemos ver si la compañía de Cupertino compartirá el destino de Walmart, que salió del top ten. Después de todo, la dependencia de las ventas de teléfonos amenaza la prosperidad a largo plazo de Apple.

1. Amazon - $ 187,9 mil millones

AmazonasEsta empresa conserva su título de marca más valiosa del mundo. A partir de 2019, su valor aumentó en casi un 25% a la impresionante cantidad de $ 187,9 mil millones.

Amazon ha tenido un año excepcionalmente bueno el año pasado, con más de 100 millones de productos comprados en Prime Day. Poco después, la marca cruzó el umbral de un billón de dólares en Wall Street por primera vez en su historia.

David HayeDavid Haye
CEO de Brand Finance

“A medida que Amazon se expande constantemente a nuevos sectores, el valor de su marca está en una buena posición para crecer. Sin embargo, la controvertida recepción pública del divorcio de alto perfil recientemente anunciado de su fundador y CEO Jeff Bezos pone en duda la reputación (de la marca), y un posible cambio en la composición de los accionistas amenaza la estabilidad de la empresa. Si no se realiza correctamente, el proceso de división puede costarle a una marca más de $ 10 mil millones, y se espera que el rango de pérdidas sea del 5 al 10% del valor actual de la marca de Amazon ".

Una medida alternativa de la marca es "fuerza" en lugar de "valor". La puntuación del Índice de Fortaleza de la Marca tiene en cuenta la inversión en marketing, la equidad y el desempeño comercial. Para este indicador alternativo, Ferrari se impuso. Y la segunda marca más grande del mundo y la vigésima en valor fue el banco más grande de Rusia: Sberbank. Sin embargo, los rusos comunes solo pueden obtener placer moral con este logro. Es bueno que al menos en algún lugar todavía estemos entre los primeros.

Aparte de Sberbank, no hay marcas rusas en el Top 100 Brand Finance. Para verlos, debes bajar a la línea 122 (VTB Bank), línea 210 (Gazprombank), posición 286 (Alfa Bank) y posición 491 (Promsvyazbank).

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