Finanzas de marca Es una empresa de consultoría global que evalúa el valor de las marcas en diferentes países cada año. En agosto de 2018, llegó el turno las marcas más caras de Rusia... Se publicó un comunicado de prensa en el sitio web de la empresa, donde todos pueden ver lo que ahora se acepta para ganar buen dinero en el país.
Brand Finance es uno de los pioneros en la valoración de marcas. El método de evaluación de marca inventado en la empresa entró en el estándar mundial como ISO 10668. La empresa se basa en los siguientes indicadores, entre otras cosas:
- ingresos de marca (incluidos los proyectados);
- valor de la marca;
- la fuerza de la marca (esto incluye, además del capital y las ganancias, un concepto como "conexión emocional con la marca" - qué tan bien la marca es conocida y amada por los clientes);
- Ingresos de marca, incluidos los proyectados.
El ranking de marca es la fuerza de una marca, expresada en formato de carta. El valor más alto es AAA +; el más bajo es D.
10. Pyaterochka
Valor de la marca: 91,212 mil millones de rublos.
Clasificación: A +
Durante el año pasado, Pyaterochka mostró excelentes resultados: el valor de la marca aumentó en casi un tercio (en un 27%). Recientemente, el número de tiendas de esta cadena alimentaria ha alcanzado las doce mil. Y la empresa X5 Retail Group, que en realidad es propietaria de Pyaterochka, presumió de un aumento del 19% en las ganancias.
9. Tatneft
Valor de la marca: 97,303 mil millones de rublos.
Clasificación: AUTOMÓVIL CLUB BRITÁNICO-
Las marcas de petróleo y gas en Rusia continúan dominando en valor general. Y si se cuenta el valor total de todas las marcas del país, el petróleo y el gas representan poco más de un tercio (32%). Sin embargo, aunque hay cuatro compañías de petróleo y gas entre las diez marcas más valiosas de la Federación de Rusia, los resultados de este año fueron diferentes para ellas. La empresa Surgutneftegaz fue la que más sufrió: cayó del sexto al decimocuarto lugar y salió del top ten. Pero un lugar sagrado nunca está vacío, por lo que Tatneft apareció de inmediato entre las 10 mejores marcas. Esta empresa entró en el top ten por primera vez: el valor de la marca aumentó en un 9% en 2017-2018.
8. MTS
Valor de la marca: 114 532 mil millones de rublos.
Clasificación: AAA-.
Parece que en la rivalidad entre los cuatro operadores de red más grandes, se ha determinado un ganador, y este es MTS. Durante el último período, la compañía ha demostrado resultados impresionantes: un crecimiento del 23%.
Es interesante cómo el caso recientemente abierto por el Servicio Federal Antimonopolio sobre precios injustificadamente altos para el envío de SMS de los bancos afectará el valor de la marca.
7. VTB
Valor de la marca: 117,556 mil millones de rublos.
Clasificación: AAA-.
Aunque el sector bancario representa el 24,7% del valor total de las marcas rusas, solo dos bancos están representados entre las 10 marcas más caras de Rusia en 2018. VTB ocupa el séptimo lugar. Como puede ver, las sanciones estadounidenses que le impusieron parcialmente no surtieron efecto.
6. Imán
Valor de la marca: 145 182 mil millones de rublos.
Clasificación: AAA-.
Otra cadena alimentaria, ampliamente representada en toda la Federación de Rusia. "Magnit" sigue creciendo - durante el año pasado el número de tiendas aumentó en un 12%, el valor de las acciones está aumentando, en general, el panorama es bastante despejado. Casi un tercio de las acciones de la empresa fueron compradas por VTB Bank a principios de este año.El tiempo dirá cómo afectará esto al futuro de la red.
5. Ferrocarriles rusos
Valor de la marca: 158,975 mil millones de rublos.
Clasificación: A +.
Las reformas de los ferrocarriles rusos, que comenzaron en 2016, han dado sus frutos. Durante el último período del informe, el valor de la marca ha crecido un 35%.
4. Rosneft
Valor de la marca: 203,869 mil millones de rublos.
Clasificación: AA +.
Rosneft avanza con confianza en la lista de las marcas rusas más caras. Durante el último año, su valor ha aumentado un 13%. Según los analistas empresariales, este no es el límite, porque el petróleo se está encareciendo. Además, el precio de las acciones se vio influido por el hecho de que el consejo de administración de Rosneft decidió recomprar sus acciones. La red de estaciones de servicio de Rosneft está dirigida por calificación de la calidad de la gasolina.
3. Lukoil
Valor de la marca: 281,063 mil millones de rublos.
Clasificación: AA +.
Aunque Lukoil se encuentra entre las tres marcas más rentables de Rusia, se puede decir que no tuvo suerte. Durante el año pasado, el valor de la marca ha disminuido. Es cierto, solo en un 1%, pero el problema es el comienzo. Quizás el escándalo con la contaminación del parque natural de Ugra por el avance del oleoducto construido ilegalmente por Lukoil jugó un papel.
2. Gazprom
Valor de la marca: 320,844 mil millones de rublos.
Clasificación: AUTOMÓVIL CLUB BRITÁNICO.
Los resultados de este año no afectaron de ninguna manera la posición de la marca Gazprom en la lista de Brand Finance. Fue el segundo y se mantuvo, incluso a pesar del aumento de valor en un 5%. Quizás, la plataforma electrónica recientemente abierta para el comercio de gas en Europa, recientemente inaugurada por Gazprom, reviva la situación.
1. Sberbank es la marca rusa más cara
Valor de la marca: 670405 mil millones de rublos.
Clasificación: AAA +.
Sorprendentemente, en primer lugar, de ninguna manera es una empresa de petróleo y gas o una cadena de supermercados, pero el banco más confiable según el Banco Central... Es bueno ser una institución financiera propiedad del gobierno. Solo Sberbank y el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) recibieron las calificaciones más altas entre todos los bancos del mundo. El valor del “banco verde” conocido por todos los rusos es el doble del valor de la empresa que ocupa el segundo lugar en la clasificación.
Como señala el CEO de Brand Finance, este año el desempeño de Sberbank tanto en términos de valor de marca como de fortaleza fue simplemente sobresaliente.